Google spam-update september 2026: wat betekent het voor jouw website?
Op 24 september 2026 kondigde Google de September 2026 spam update aan. Het is de vierde spam-update van dit jaar, na maart, juni en augustus. De uitrol duurt volgens Google maximaal twee weken, dus rond 8 oktober zou alles moeten zijn doorgevoerd. Zie je de laatste dagen schommelingen in je bezoekers of posities? Dan is dit waarschijnlijk de reden. In dit artikel zetten we op een rij wat er echt bekend is, wat niet, en wat je als ondernemer nu wel en niet moet doen.
Wat Google officieel heeft gezegd
Weinig, en dat is normaal bij spam-updates. De officiële mededeling was kort: de update geldt wereldwijd, voor alle talen, en de uitrol kan tot twee weken duren. John Mueller van Google gaf daarnaast aan dat het waarschijnlijk iets langer duurt dan bij eerdere spam-updates. Er is geen blogpost verschenen en Google heeft niet gezegd op welke specifieke vormen van spam deze ronde zich richt.
Wat wel vaststaat: een spam-update is geen nieuwe regel. Google voert met zo'n update zijn bestaande spambeleid strenger of slimmer uit. De regels zelf staan al jaren openbaar in de spamrichtlijnen van Google Zoeken.
Wat er rondgaat, maar niet bevestigd is
In SEO-land wordt vooral gespeculeerd dat deze update zich richt op websites die op grote schaal automatisch gegenereerde content publiceren zonder dat er een mens naar kijkt. Dat ligt voor de hand, want Google noemt dat al sinds 2024 expliciet als spam (scaled content abuse). Maar Google heeft deze update niet officieel aan AI-content gekoppeld. Lees je ergens dat "AI-content nu wordt afgestraft", dan is dat een interpretatie, geen feit.
Wel bevestigd is iets anders: Google heeft gezegd dat pogingen om de AI-antwoorden in Zoeken te manipuleren, zoals AI Overviews en AI Mode, gewoon onder het bestaande spambeleid vallen. Trucjes om in die AI-samenvattingen te verschijnen worden dus net zo behandeld als ouderwetse trucjes om hoger in de zoekresultaten te komen.
Welke websites lopen risico?
De meeste websites van lokale ondernemers hebben niets te vrezen. Een spam-update raakt sites die actief proberen Google te misleiden. In de spamrichtlijnen gaat het onder andere om:
- Massaal gegenereerde content: honderden pagina's of blogs die vooral bestaan om zoekwoorden te vangen, zonder echte meerwaarde voor de lezer. Of die tekst door een mens of door AI is geschreven, maakt voor Google niet uit. Het gaat om het doel en de kwaliteit.
- Stadspagina's op de automatische piloot: dezelfde tekst twintig keer, alleen met een andere plaatsnaam erin.
- Misbruik van een sterke domeinnaam: content van derden die meelift op de autoriteit van jouw site, of een verlopen domein dat wordt opgekocht om er spam op te zetten.
- Verborgen tekst, doorverwijzingen en linkschema's: technieken die bezoekers iets anders laten zien dan Google, of links kopen en ruilen om hoger te komen.
- Gehackte content: soms weet je niet eens dat je site spam bevat. Verouderde WordPress-plugins zijn een bekende ingang voor hackers die er ongemerkt pagina's of links aan toevoegen.
Dat laatste punt wordt vaak vergeten. Een website die jarenlang niet is bijgewerkt, kan zonder dat de eigenaar het merkt een bron van spam worden. Dan word je geraakt door een update terwijl je zelf niets verkeerd hebt gedaan.
Zo check je of je geraakt bent
1. Kijk in Google Search Console
Open het rapport Prestaties en vergelijk de klikken en vertoningen van de afgelopen dagen met de weken daarvoor. Kijk ook bij Beveiliging en handmatige acties. Staat daar een melding, dan heeft een medewerker van Google je site beoordeeld en weet je precies wat er mis is.
2. Wacht de uitrol af
Tijdens een uitrol bewegen posities vaak flink heen en weer. Een daling op dag drie zegt weinig. Trek pas conclusies als de update volgens Google is afgerond, en vergelijk dan een volledige week met een vergelijkbare week ervoor.
3. Zoek op je eigen domein
Typ site:jouwdomein.nl in Google en loop de resultaten door. Zie je pagina's die je niet kent, bijvoorbeeld over medicijnen, casino's of in een vreemde taal? Dan is je site waarschijnlijk gehackt en moet dat eerst worden opgelost.
4. Kijk kritisch naar je eigen blog
Zou je elk artikel met trots naar een klant sturen? Artikelen die vooral zijn geschreven om een zoekwoord te raken, die op elkaar lijken of die beloftes doen die je niet kunt onderbouwen, doen je meer kwaad dan goed.
Minder is soms meer: wat we zelf deden
We hebben deze zomer onze eigen blog op webforged.nl kritisch doorgelicht. Artikelen die te veel op elkaar leken, te dun waren of niets toevoegden, hebben we offline gehaald of doorgestuurd naar een beter artikel over hetzelfde onderwerp. Onze best gelezen artikelen hebben we juist uitgebreid en herschreven. Minder artikelen dus, maar wel artikelen waar we achter staan.
Dat is ook ons advies voor jouw website. Google beloont geen volume, maar pagina's die een vraag van een bezoeker echt beantwoorden. Tien sterke pagina's over je eigen diensten, je werkgebied en veelgestelde vragen van klanten doen meer dan honderd blogs die niemand leest.
Wat je nu wel en niet moet doen
| Wel doen | Niet doen |
|---|---|
| Rustig de uitrol afwachten en daarna je cijfers vergelijken | Midden in de uitrol halsoverkop pagina's verwijderen |
| Plugins, thema en CMS bijwerken, en ongebruikte plugins verwijderen | Een SEO-pakket kopen dat "herstel binnen een week" belooft |
| Dunne of dubbele pagina's samenvoegen tot één goede pagina | Snel nog een stapel nieuwe artikelen publiceren om het verlies te compenseren |
| Teksten schrijven vanuit vragen die klanten je echt stellen | Dezelfde tekst kopiëren voor elke plaats in je werkgebied |
AI gebruiken mag gewoon
Gebruik je AI bij het schrijven van teksten voor je website? Dat is prima, Google zegt zelf dat het beoordeelt op kwaliteit en niet op hoe de tekst tot stand is gekomen. Het verschil zit in wat je ermee doet. Laat je AI een eerste opzet maken en vul je die aan met je eigen ervaring, prijzen, werkwijze en voorbeelden, dan is er niets aan de hand. Laat je een tool automatisch tientallen artikelen per maand publiceren zonder dat iemand ze leest, dan zit je precies in de hoek waar spam-updates op mikken.
Twijfel je of je website gezond is?
We kijken graag mee in je Search Console, controleren of je site up-to-date en veilig is en vertellen je eerlijk welke pagina's werken en welke niet. Geen verkooppraatje, gewoon een helder advies.
Neem contact op